La collezione di scarpe e vestiti marchiata Lidl è uscita il 16 Novembre 2020 nei supermercati italiani. Spopolata negli scorsi mesi in tutta Europa, in poche ore è sold out anche in Italia. Su Ebay invece si vedono i primi rivenditori che cercano di piazzare le calzature a centinaia di euro invece di 12,99€, il prezzo dei negozi.

D’altro canto, come possiamo non riconoscere una certa logica in tutto questo. A marzo finivano lievito, farina e carta igienica, a novembre ormai si sa che quelli non finiscono più, perciò resse nei supermercati per accaparrarsi l’ultimo paio di scarpe Lidl.

Chi, in questo periodo di rinunce, oserebbe condannare il fatto di voler mantenere un certo stile anche a casa. Collana di perle, Chanel numero cinque e per bilanciare il budget senza penalizzare l’insieme, scarpe Lidl.

Cambio repentino della trama del Diavolo veste Prada, Miranda Priestley invece di pretendere che Andrea trovi l’ultimo libro inedito di Harry Potter le intima di reperire quelle maledette ciabatte per la nuova copertina della sua rivista di moda.

Un prodotto talmente desiderato da avere supermercati invasi dalle persone. In piena pandemia code infinite si dipanano per potersi accaparrare uno dei capi della collezione marchiati Lidl.

Sorge però una domanda spontanea: perché? Come hanno fatto a suscitare tanto interesse?

Il prezzo è sicuramente basso, ma da solo non potrebbe giustificare tanto interesse dato che le marche d’abbigliamento low cost in commercio ormai non mancano.

Sarà stato il sobrio abbinamento di colori giallo, rosso e blu a farle diventare così desiderabili?

Probabile, d’altronde si tratta di calzature adatte ad ogni occasione; indossabili in un evento casual, ma anche sobrio, rendendo la versatilità un vero punto di forza.

Oppure, opzione più plausibile, i pubblicitari della Lidl sono stati davvero bravi a studiare una strategia di marketing con i contro fiocchi.

Hanno creato prima un discreto Hype con la notizia che sarebbe uscita un’edizione esclusiva marchiata Lidl, ma limitata, e poi hanno cavalcato l’onda del bandwagon effect (o effetto carrozzone, ma in inglese faceva più effetto), ovvero quando le scelte d’acquisto delle persone sono influenzate da quello che la maggioranza della gente desidera e compra.

Social impazziti, passaparola, influencer con indosso le ormai agognate calzature e boom … fine delle scorte.

Chi lo sa, magari il prossimo anno accanto a Prada, Dolce & Gabbana e Missoni vedremo sfilare la nuova collezione firmata Lidl. Già pronto il prossimo Mix and Match da proporre: trench alla Audrey Hepburn, pantaloni con risvolto e calzini marchiati Lidl che fanno capolino per dare quel tocco di carattere ispirato al ventunesimo secolo.

L’unicità dei pezzi della “Lidl fan collection” insieme all’idea divertente e innovativa di poter indossare il proprio discount di fiducia è sicuramente stata vincente. Magari il prossimo anno non vedremo le scarpe Lidl in passerella, ma questa è stata sicuramente un’operazione di marketing riuscita e che verrà ricordata.